La combinaison chiffre-couleur, initialement mystérieuse, 17 Rosso, fait référence à l'adresse de l'atelier de Roberto Ugolini, Via dei Michelozzi à Florence.
Le numéro de la maison est le 17 R, R signifie Rosso, rouge. Une fois la rue trouvée, vous vous retrouverez devant la porte discrète du cordonnier entre une osteria et un café. Aussi simple que soit le portail, le monde de l’artisanat traditionnel est extrêmement fascinant. Les meilleurs matériaux et le génie artistique sont associés à une passion pour quelque chose de spécial. Roberto Ugolini est synonyme de qualité sans compromis et d'un style italien extravagant pas comme les autres. Reconnu mondialement, le maître est aujourd'hui devenu l'un des meilleurs cordonniers sur mesure de son époque.
17 ROSSO souligne la passion pour un savoir-faire d'exception avec une concentration particulièrement élevée en huile parfumée de 30%, d'où la déclaration d'Extrait de Parfum.